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社交电商欲崛起却遭重挫

作者:admin 时间:2018-06-11 浏览:人次

又到一年一度的618年中促,对一众大大小小电商来说,也是检验其经营战略的一场实战。
 
随着移动互联网流量红利不断减少,消费不断升级,消费者变得越来越成熟和挑剔,纯电商逐渐走向淘汰,线上线下融合、场景打造成了电商们的新动向。零售的概念也不断更新,电商们采取全渠道联动来提升平台和品牌形象,将整个大促从线上带到了线下。
 
此外,随着消费升级,品质和内容成为消费者最大的关注点,场景化消费的营销方式,结合最新AI科技的潮流互动玩法,融合大IP资源的个性化定制,取代了往年五花八门的红包优惠礼券,反而提升了今年大促各大平台与用户之间的活跃指数和消费体验。
 
今年618电商年中考,还有一股新生力量在躁动,那就是伴随着争议迅猛发展的社交电商。与传统电商最大的区别在于,社交电商是一个去中心化的流量平台入口。利用社交关系和个人影响力,让消费者产生购买行为,通过社交关系拉动其他用户一起参与,从而形成强大的自生长力。贝店曾创下1天卖出32万斤新疆哈密瓜、1小时卖出3万斤赣南脐橙、5分钟卖出6万斤蓝月亮洗衣液等销售纪录。今年618,贝店又号称将在6月14日,向“24小时单一网上平台销售最多的卫生纸/面巾纸”的吉尼斯世界纪录发起挑战。
 
刘强东在日前的访谈中提到,“可以这么说,社交电商是下一个风口。京东在社交上面的销售规模也一直占10%以上的比例,这已经是千亿级别了”。不过,他还指出,“现在社交电商最大的问题还是传统电商十几年没解决的问题——大量的假货、劣质货充斥。不管是社交电商还是其他电商形态,本质就是品牌、品质,这一个规律是没有人能颠覆的。便宜没好货,天上永远掉不下馅饼。”

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